Création de site Internet : soignez votre contenu digital et votre ergonomie !
Gagner en visibilité, générer des leads efficacement, renforcer votre image et votre positionnement… le site Internet s’affirme comme un outil de communication incontournable, au service de la marque et de l’entreprise. Association, ETI ou grands groupes, l’agence Pensilk vous accompagne dans la création de votre site Internet sur-mesure, avec plusieurs enjeux à la clé. Concevoir un site web qui respecte les règles ergonomiques / UX, proposer un design en phase avec votre image et votre charte graphique… sans oublier l’une des clés de voûte de la réussite : une stratégie de contenus entièrement pensée pour renforcer le référencement naturel (SEO) de vos pages !
Pourquoi choisir une agence pour la création de votre site Internet ?
Refondre ou créer un site Internet vous semble aujourd’hui d’une simplicité déconcertante ? De nombreux acteurs en ligne proposent en effet des templates de sites personnalisables à moindre coût. Mais un site esthétique ne suffit pas à vous assurer une visibilité optimale aux yeux des moteurs de recherche comme Google. Sans compter les limites techniques de ces outils, qui apparaissent rapidement… Confiez la création de votre site web à une agence de communication experte !
Une expertise et une expérience reconnue
S’entourer d’experts du digital et de la stratégie de référencement naturel (SEO) vous apporte une compréhension approfondie des enjeux et une solution personnalisée.
Chaque site Internet doit se montrer unique pour se démarquer de la concurrence et interpeller les utilisateurs. Un site web bien conçu renforce votre crédibilité et aide vos clients et prospects à vous trouver facilement.
Une vitrine digitale, accessible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, depuis un ordinateur, une tablette ou un mobile !
Design et expérience utilisateur
Un site ne peut pas se contenter d’un design parfaitement esthétique : il doit aussi offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive.
Les UX/UI designers partenaires de l’agence travaillent en étroite collaboration avec des développeurs pour créer des sites web percutants et faciles à naviguer, garantissant ainsi une expérience optimale pour vos visiteurs.
Optimisation SEO
Qu’il s’agisse d’une création ou d’une refonte de site web, l’enjeu SEO demeure fondamental. Pour le lancement d’un site, un audit SEO approfondi sera nécessaire pour définir comment vous positionner par rapport à la concurrence et vers quels profils de contenus pertinents vous tourner pour émerger.
Pour sa part, la refonte d’un site Internet ne doit pas vous faire perdre les bénéfices déjà acquis en matière de référencement naturel. Nos consultants SEO et experts techniques vous accompagnent efficacement pour réussir l’évolution de votre site sans perdre vos positions sur les moteurs de recherche.
La force de l’éditorial
Le SEO seul ne suffit pas : l’approche doit se compléter d’une stratégie éditoriale définie pour guider la production des contenus de votre site. Savoir à qui vous vous adressez, de quelle manière, avec quels messages, quelle tonalité… Une agence éditoriale vous accompagne dans la création des textes et articles qui vont nourrir le site et lui donner son sens.
Lors d’une refonte aussi, l’analyse d’un expert éditorial permet de définir quels contenus conserver, lesquels adapter et lesquels ajouter.
Ou comment faire la différence sur le fond !
Création de site Internet : quelle méthodologie pour ce projet web ?
Si la méthodologie pour créer ou refondre un site web reste globalement la même, l’équipe de l’agence Pensilk s’adapte toujours aux contraintes de ses clients : organisation, planning, outils…
Par ailleurs, l’essentiel reste avant tout de comprendre parfaitement vos besoins, vos attentes, et votre public cible. Une analyse approfondie permet donc, en amont, de définir une stratégie claire et efficace pour votre site.
Prise de brief : objectifs et budget
Dès la prise de brief, l’agence Pensilk se met à l’écoute de ses clients pour bien comprendre les attentes et les objectifs. Plusieurs éléments sont pris en compte, en fonction de l’enveloppe budgétaire allouée, avec la capacité de pouvoir ensuite les mesurer, soit par des outils de performance (Google Analytics, PageSpeed Insights, etc), soit par des questionnaires et études destinés à votre cible.
Ces éléments sont intégrés par chaque expert qui intervient sur le projet (chef de projet web, consultant SEO, rédacteurs web, UX/UI designer, développeur, intégrateur…).
Quelques exemples :
- améliorer le webdesign et l’ergonomie ;
- augmenter la vitesse de chargement du site ;
- disposer d’un CMS (WordPress, Drupal…) plus simple à administrer au quotidien ;
- faire mieux performer ses pages en termes de référencement naturel ;
- générer plus de trafic sur ses pages web ;
- ...
En fonction des ambitions affichées par le client, il faudra parfois s’adapter pour élaborer un cahier des charges réaliste.
À noter
Vous ne disposez pas encore de nom de domaine ? Pensez à vérifier la disponibilité et à acheter les principales extensions disponibles (.fr, .com, .net, .es, etc.) pour éviter de voir un site concurrent s’installer en France ou à l’international.
Création d’un cahier des charges technique
Ce document détaillé décrit de manière concrète et précise les spécifications, les fonctionnalités et les exigences techniques nécessaires pour réaliser le projet de création ou de refonte du site web.
Il sert de guide à l’ensemble des intervenants, côté client comme côté agence. Chefs de projets, développeurs, designers, rédacteurs, etc. disposent ainsi d’un support de référence unique pour consulter les objectifs et les attentes.
Voici les éléments clés à inclure dans un cahier des charges techniques pour la création d’un site Internet :
- présentation de l’entreprise ou l’organisation ;
- équipe projet (client et agence) ;
- objectifs du projet et liens vers des exemples de sites inspirants ;
- analyse de l’existant dans le cadre d’une refonte ;
- benchmark de la concurrence et best practices ;
- informations générales : périmètre du projet, éléments essentiels pour la création ou la refonte (liens d’accès au BO, liens de recette, lien vers le stockage de documents…), précisions et informations sur l’univers graphique de la marque, etc. ;
- spécifications fonctionnelles. Cela comprend la description détaillée du fonctionnement du futur site : homepage, menu, footer, templates de pages statiques, pages et formulaires spécifiques, templates de pages complexes, fonctionnalités spécifiques, système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress ou Drupal, etc. ;
- stratégie de contenus : audit éditorial, stratégie SEO, migration et optimisation des contenus existants… ;
- expérience utilisateur (UX/UI) : structure de navigation, maquettes et descriptions associées, conception responsive (mobile, tablette, desktop) ;
- spécifications techniques : technologies utilisées (langage de programmation, bases de données…), hébergement (type de serveur, configuration…)… ;
- référencement naturel (partie technique) : optimisation pour les moteurs de recherche (balises meta, title, structure des URL...) ;
- gestion du projet : calendrier détaillé, date de sortie envisagée, découpage budgétaire…
Un cahier des charges technique correctement rédigé et validé par toutes les parties prenantes reste essentiel pour garantir le bon déroulement d’un projet de refonte ou de création d’un site Internet.
Stratégie SEO : audit sémantique et technique
Avant de refondre ou de créer un site Internet, un audit SEO s’impose pour définir ensuite une stratégie adaptée. Cette étape parfois mal comprise reste cruciale pour la performance future des pages web. Elle fournit une analyse approfondie de l’état actuel de votre site en termes de référencement naturel et identifie les opportunités d’amélioration qui peuvent être intégrées dans le nouveau design, la structure du site et ses contenus.
Dans le cadre d’une création, une analyse approfondie de la concurrence permet d’établir une stratégie d’attaque pour assurer une visibilité optimale des futures pages.
Plusieurs aspects sont analysés et définis pendant cette phase :
- audit sémantique : forces et faiblesses des pages actuelles. Il s'agit de regarder les pages qui génèrent le plus de trafic, mots-clés performants, etc. pour s'assurer de ne pas perdre son positionnement lors de la refonte ;
- audit sémantique : contenus de qualité. Dans ce cas, il faut déterminer les contenus bien référencés et capitaliser dessus en les optimisant ;
- points faibles : détecter les problèmes techniques (liens cassés par exemple), pages qui sous performent, pourquoi ? ;
- identifier les mots-clés pertinents et la stratégie à adopter pour chaque rubrique ou page du futur site ;
- audit des futures maquettes : vérifier qu’elles respectent bien les grands principes du SEO ;
- ...
Cet audit complet permet de comprendre les performances actuelles, d’identifier les opportunités d’amélioration et de s’assurer que le nouveau site est bien optimisé pour les moteurs de recherche. Il garantit que les efforts de refonte contribuent à améliorer la visibilité sur le web, à attirer plus de trafic qualifié et à atteindre les éventuels objectifs commerciaux.
À noter
L’agence Pensilk assure la refonte technique, graphique et éditoriale de vos sites web. Cependant, certains clients nous confient uniquement l’audit éditorial et la création de l’ensemble des contenus du site : le premier métier de notre agence de communication éditoriale.
Conception du site web
Après la validation du cahier des charges, le chantier construction du site lui-même peut commencer. Il s’articule autour de plusieurs étapes, sous la responsabilité d’un chef de projet de l’agence qui pilote les équipes et fait le lien avec le client. Il s’assure du respect du planning, du cahier des charges et valide chaque étape avec le client. Un rôle crucial pour le bon déroulement du projet !
Les principales étapes :
1.
Architecture de l'information
Définition de la structure du site (arborescence) et du menu, organisation des contenus et des pages pour une navigation intuitive, optimisation des chemins de navigation…
2.
Création des maquettes
Cette étape du webdesign réalisé par l’agence n’apporte pas qu’une réponse graphique. Elle permet aussi de réfléchir au parcours utilisateur (UX) pour offrir ensuite une ergonomie de site selon les différents scenarii de navigation. Le directeur artistique puis les webdesigner apporteront l’identité du futur site, en accord avec la charte graphique du client (couleurs, typographies, icono…).
3.
Développement
Après validation de toutes les maquettes, la phase de développement débute avec l’équipe technique de l’agence. C’est la matérialisation des maquettes en code HTML, CSS et JavaScript. Pendant cette phase, l’équipe en charge du développement s’assure de la compatibilité avec tous les navigateurs et du responsive. Après cette étape de front-end, le développement en back-end consiste à mettre en place le serveur et la base de données. Vient ensuite l’intégration des contenus dans le CMS, en s’assurant de la bonne mise en place de tous les éléments visuels et vidéos.
4.
La phase de recette
Elle permet aux agences et au client de vérifier toutes les fonctionnalités, de faire des tests de compatibilité, des tests de sécurité, etc.
5.
La mise en ligne
Elle intervient après correction des coquilles dans les contenus, des bugs, des liens manquants ou cassés… Cette étape est soumise à la validation définitive du client.
À noter
En cas de refonte, en amont de la mise en ligne du site, un plan de redirection est créé à partir des URL de l’ancien site. Une étape indispensable pour ne pas perdre le référencement des pages existantes. Dès la mise en ligne, il suffit de faire correspondre les URL des anciennes pages et celles des nouveaux sites web. Ce paramétrage se fait dans le back-office du CMS. De quoi éviter les erreurs 404 et ne pas nuire à votre référencement naturel !
À retenir
- La création de vos pages web nécessite l’expertise d’une agence de communication qui maîtrise toutes les étapes liées au digital, notamment la partie éditoriale pour assurer des contenus de qualité qui performeront sur les moteurs de recherche (comme Google).
- Le choix du système de gestion de contenus comme WordPress ou Drupal s’envisage en amont du projet.
- N’oubliez pas d’acheter les noms de domaine – France et international si vos pages ont vocation à rayonner largement – suffisamment tôt lors de votre projet web pour éviter les mauvaises surprises.
- Que votre agence de communication soit située à Paris, Bordeaux ou Lyon, choisissez une équipe aguerrie aux questions éditoriales et au digital pour un accompagnement sur-mesure et de qualité.
- Toutes les pages web doivent être pensées « responsive » pour permettre à vos utilisateurs de bénéficier d’une navigation optimale, aussi bien en desktop qu’en mobile.
