Optimisation SEO : améliorez la visibilité et les performances de votre site web
Vous disposez d’un site Internet et de pages indexées partiellement sur les moteurs de recherche comme Google ? Vous souhaitez améliorer vos positions dans les pages de résultat ? L’agence éditoriale Pensilk vous accompagne dans l’optimisation de vos contenus pour les moteurs de recherche. Via des outils performants, chaque page existante est analysée pour mesurer ses positions actuelles et les écarts avec la concurrence. De quoi définir une stratégie et créer des fiches de briefs avec les objectifs à atteindre en SEO (search engine optimization).
Pourquoi l'optimisation SEO est-elle indispensable ?
L’amélioration continue des contenus ? Une démarche essentielle pour toute entreprise ou organisation qui cherche à améliorer la visibilité de son site web sur les moteurs de recherche. Cela passe d’abord par un audit sémantique, une analyse de la concurrence et la définition d’une stratégie d’attaque pour performer !
Augmentation du trafic organique
La plupart des utilisateurs cliquent sur les premiers résultats qui apparaissent sur la page des résultats de recherche – SERP (search engine results page). Selon plusieurs études, les 3 premiers résultats organiques (référencement naturel) captent environ 50 à 60 % des clics. Les utilisateurs ont en effet tendance à faire confiance aux résultats placés en haut de la page car ils perçoivent ces sites comme plus fiables et pertinents.
La qualité du SEO permet justement à votre site web de se hisser en haut de ces résultats, augmentant ainsi le nombre de visiteurs sans avoir à dépenser de frais en publicité.
Amélioration de l'expérience utilisateur
L’amélioration de l’expérience utilisateur (UX) et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) constituent les 2 piliers qui maximisent la visibilité et l’efficacité de votre site web. Bien qu’ils puissent sembler distincts, ils sont en réalité étroitement liés et se complètent mutuellement.
Un site bien conçu retient les visiteurs plus longtemps, ce qui envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche sur la pertinence et la qualité de votre contenu. À l’inverse, une mauvaise UX peut entraîner un taux de rebond élevé (les utilisateurs quittent votre site rapidement), ce qui risque de nuire à votre classement SEO.
Renforcement de la crédibilité et de l'autorité de vos pages
Pour établir et renforcer la crédibilité et l’autorité de vos pages web, il est nécessaire de disposer de contenus qui vous aideront à gagner la confiance des internautes… mais aussi celle des moteurs de recherche !
Pour y parvenir, 2 éléments se distinguent :
- offrir un contenu unique : produisez du contenu original qui apporte une valeur ajoutée et se distingue de ce qui existe déjà sur le web ;
- donner une touche « expert » à vos contenus : faites appel à une agence éditoriale qui maîtrise les techniques de rédaction et s’entoure de rédacteurs web experts dans de nombreux domaines d’activités. La qualité rédactionnelle et la bonne appropriation des sujets apportent une couche de crédibilité supplémentaire.
Par ailleurs, les utilisateurs font souvent plus confiance aux résultats organiques qu’aux annonces payantes. Un bon classement dans les résultats de recherche tend à améliorer la crédibilité de votre marque et la confiance des consommateurs.
Bon à savoir
Appuyez-vous sur une stratégie de content marketing efficace pour mettre en avant la valeur ajoutée de votre offre pour vos cibles.
Faire progresser significativement le ROI
Le SEO génère un retour sur investissement (ROI) plus élevé à long terme comparé aux campagnes publicitaires payantes, car les résultats obtenus sont durables. Le référencement naturel vous positionne en effet sur des mots-clés pertinents et fait généralement progresser le trafic organique de vos pages (c’est-à-dire des visiteurs qui trouvent votre site Internet par le biais des moteurs de recherche comme Google).
Contrairement aux campagnes publicitaires payantes comme le PPC (pay-per-click), le trafic organique généré par le SEO est gratuit. Une fois qu’un site est bien classé, il peut continuer à attirer des visiteurs sans coût supplémentaire pour chaque clic, réduisant ainsi le coût d’acquisition des clients.
De plus, les effets du référencement naturel s’inscrivent généralement dans le long terme. Une fois qu’un site est bien positionné, il peut conserver sa place plus longtemps qu’avec les campagnes publicitaires payantes qui nécessitent un budget constant : lorsque vous cessez la campagne payante, vous perdez immédiatement vos positions.
À noter
N’oubliez pas que Google comme les autres moteurs de recherche crawlent régulièrement les pages des sites web pour mesurer la pertinence des contenus publiés. Mais aussi pour évaluer si les sites s’enrichissent en nouveau contenu. Il est donc capital de disposer d’un site qui évolue constamment. Les articles de blog restent la meilleure manière de nourrir son site régulièrement.
Référencement naturel de qualité : un avantage concurrentiel
Une stratégie de référencement naturel en phase avec votre marché aide votre site web à atteindre des positions élevées dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) sur des mots-clés pertinents. Cette visibilité accrue attire davantage de visiteurs qualifiés et conduira à une augmentation de vos opportunités commerciales, comparé à des concurrents moins bien positionnés.
Une stratégie SEO bien élaborée peut vous permettre de dépasser vos concurrents en ligne en vous positionnant comme une référence dans votre domaine.
Par ailleurs, votre site doit faire l’objet d’un suivi régulier et d’une analyse constante de ses performances. Objectifs : adapter votre stratégie en fonction des données recueillies et optimiser vos contenus.
Cette approche vise à :
- rester agile face aux changements dans le comportement des consommateurs ;
- ajuster les contenus de votre site en fonction de l’évolution des sites concurrents ;
- connaître les changements liés aux algorithmes des moteurs de recherche, notamment Google, pour s’y adapter.
Quels sont les piliers de l’optimisation SEO (référencement naturel) ?
L’optimisation SEO repose sur des piliers essentiels qui, lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, contribuent à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les moteurs de recherche.
Définir une stratégie de mots-clés
L’identification des mots-clés pertinents par rapport à votre secteur mais aussi par rapport à la concurrence : le point de départ de toute stratégie SEO. Cela passe par l’identification de votre public cible (persona), ses préférences, ses comportements de recherche… Il faut donc analyser, via des outils dédiés, les termes et expressions que votre audience utilise pour trouver des informations en ligne en phase avec votre activité.
Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs et Mangools vous aident à identifier les mots-clés pertinents. Examinez ceux sur lesquels vos concurrents sont bien classés et découvrez les opportunités de mots-clés. L’occasion d’affiner votre stratégie et de vous démarquer.
Enfin, n’oubliez pas d’étudier les mots-clés de longue traîne, moins compétitifs et souvent plus spécifiques et plus ciblés.
SEO on-page ou comment optimiser la visibilité de vos pages
Le SEO on-page (optimisation sur la page) fait référence aux techniques et aux pratiques utilisées pour optimiser chaque page d’un site web. Objectif : améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google.
Une optimisation régulière de vos contenus
Qualité, concurrence, nouvelles règles des algorithmes… De nombreux critères doivent être étudiés de manière régulière pour que vos contenus tiennent le cap et restent dans le haut du classement de Google ou des autres moteurs de recherche. L’agence Pensilk s’appuie sur une équipe éditoriale solide mais aussi sur des outils de performance SEO qui évaluent en temps réel le positionnement de vos pages sur les requêtes ciblées. Cette analyse confronte vos pages à celles de vos concurrents. De quoi optimiser ensuite les contenus, pour rester efficace sans sacrifier l’éditorial !
Titre et méta description
La balise title est le titre principal de la page. Il apparaît dans les résultats de recherche et dans l’onglet du navigateur. Il doit :
- être unique pour chaque page ;
- contenir des mots-clés pertinents ;
- refléter le contenu de la page.
Idéalement assez court (50-60 caractères), il incite les utilisateurs à cliquer.
De son côté, la méta description propose un résumé de la page. Entre 150 et 160 caractères, il apparaîtra ensuite sous le titre dans les résultats de recherche des moteurs. Même si elle n’impacte pas directement les classements de vos pages, une description bien rédigée améliore le taux de clics (CTR). La méta doit inclure des mots-clés pertinents et se montrer suffisamment engageante.
Soignez vos URL
Assurez-vous que vos URL soient courtes, descriptives et incluent des mots-clés associés à la page. Elles doivent également refléter la hiérarchie du contenu et rester faciles à lire… tant par les utilisateurs que par les moteurs de recherche ! Exemple : votresite.com/chaise-jardin/
Balises d’en-tête (H1, H2, H3…) : comment ça fonctionne et à quoi ça sert ?
Les balises HTML structurent le contenu de la page de manière hiérarchique. La balise H1 est généralement réservée pour le titre principal de la page. Viennent ensuite les balises H2, H3, etc., utilisées pour les sous-titres. Chacune de ces balises doit inclure des mots-clés pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre la structure et le sujet du contenu de la page.
Optimisation des images
Même les images ont une importance dans la performance SEO de votre site ! Il faut les optimiser pour améliorer la vitesse de chargement de la page. Utilisez aussi des noms de fichiers descriptifs et des balises « alt » pour décrire leur contenu. Les balises « alt » aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel et améliorent le classement dans les recherches d’images sur Google, par exemple.
SEO off-page
Le SEO off-page ne concerne pas l’optimisation directe de votre site Internet. Cela concerne des actions menées en dehors de votre site web pour améliorer son autorité et sa crédibilité.
L’utilité des backlinks (liens entrants)
Également appelés liens entrants, les backlinks proviennent d’autres sites qui pointent vers votre site Internet. Ces liens sont pris en compte par Google ou les autres moteurs de recherche : ils perçoivent généralement cet aspect comme un point très positif et un facteur de confiance.
L’utilité des backlinks (liens entrants)
Votre stratégie réseaux sociaux contribue indirectement à améliorer votre SEO en augmentant la visibilité et l’engagement de votre contenu. En effet, lorsque vous partagez du contenu sur LinkedIn, X (ex-Twitter), Facebook, etc., vous augmentez sa visibilité auprès d’un public plus large. L’occasion de générer de trafic et d’attirer plus de visiteurs vers votre site web.
SEO technique
L’optimisation du référencement naturel de votre site passe inévitablement par le SEO technique. Cela concerne tous les éléments qui touchent de près ou de loin à l’optimisation technique de la structure de votre site web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Quel que soit le CMS (WordPress, Drupal…), il est indispensable de garantir que Google, Bing, Yahoo… puissent explorer, indexer et comprendre le contenu de votre site efficacement.
Pourquoi optimiser la vitesse de chargement de vos pages ?
La performance de votre site web passe notamment par la rapidité de chargement de vos pages. Des pages lentes ont tendance à frustrer les utilisateurs et les pousser à quitter votre site, ce qui augmenter le taux de rebond. La vitesse de chargement impacte donc directement votre référencement naturel.
L’optimisation sur tous les devices : soyez responsive
Offrir aux utilisateurs la même qualité de navigation et d’ergonomie (UX), quel que soit le device : une approche incontournable. Encore une fois, l’agilité de votre site et le confort proposé incitera les internautes à rester plus longtemps et à diminuer le taux de rebond. Plus longtemps ils parcourent votre site, plus cela impacte positivement le référencement.
À noter
Le mobile doit attirer tout particulièrement votre attention car Google utilise une indexation spécifique appelée « mobile-first ».
Sitemaps et robots.txt
Ces 2 outils vous aident à optimiser le référencement de vos pages. N’oubliez donc pas d’utiliser des sitemaps XML et des fichiers robots.txt correctement configurés pour faciliter l’indexation de votre site par les moteurs de recherche. Cela facilite la découverte et l’indexation de vos pages par Google. Ils servent à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, tout en optimisant les ressources du serveur.
Optimisation des contenus : la clé de réussite
L’optimisation du contenu reste le cœur du réacteur. Texte, image, vidéo… tout s’optimise pour rester SEO friendly et plaire à Google ! Proposer un contenu de qualité, évolutif et unique permettra d’engager votre audience et d’améliorer le ranking de vos pages.
Tout d’abord, pensez à créer du texte original, qui repose sur un brief éditorial précis et une stratégie sémantique claire. Google regarde de près chaque contenu et vérifie qu’il n’est pas dupliqué.
De plus, chaque page et article de blog doit susciter de l’intérêt et répondre aux besoins de votre audience cible. Plus cet aspect est respecté, meilleur sera l’impact sur le référencement.
Optimisation ne signifie pas sur-optimisation au détriment de l’éditorial. Au-delà des mots et de la qualité des productions, l’agence Pensilk s’appuie sur des outils pour trouver un juste équilibre. Intégrer les mots-clés doit malgré tout laisser de la fluidité dans la lecture, sans tomber dans le « bourrage » de mots-clés qui découragerait rapidement vos lecteurs…
Par ailleurs, n’oubliez pas de mettre à jour régulièrement votre contenu. Google privilégie le texte actualisé et précis. Ces évolutions répondent aux nouvelles tendances, aux changements dans votre secteur ou aux évolutions des internautes. Lorsqu’une page est mise à jour, Google réévalue son contenu, ce qui peut améliorer le ranking si les modifications apportent de la valeur.
Enfin, les tendances en matière de recherche évoluent. En mettant à jour votre contenu, vous pouvez intégrer de nouveaux mots-clés pertinents et supprimer ceux qui ne sont plus utiles.
Comment mesurer et suivre vos performances SEO ?
Après l’optimisation de vos contenus, il faut mettre en place des outils de suivi et de mesure pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO. Cette veille permanente vise à comprendre l’impact de vos efforts d’optimisation et d’identifier les points d’amélioration nécessaires.
Pour vous aider, plusieurs outils d’analyse existent comme Google Analytics, Google Search Console ainsi que des logiciels SEO comme Moz ou SEMrush. Pour vous accompagner sur la durée, l’agence Pensilk vous propose un suivi continu après publication et optimisation de contenus existants.
Quels sont les principaux aspects à suivre ?
- Le trafic organique : il consiste à mesurer le nombre de visiteurs venant des résultats de recherche non payants.
- Le taux de clics (CTR) : avec le CTR, vous analysez le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche Google.
- Les positions de vos mots-clés : avec les outils SEMrush ou Ahrefs, vous suivez le classement de vos mots-clés principaux dans les résultats de recherche, vous analysez la concurrence et identifiez des opportunités de nouveaux mots-clés.
- Le taux de conversion : ce critère vous permet de suivre les conversions et les objectifs pour voir comment le trafic organique contribue aux résultats commerciaux. Ainsi, vous évaluez le pourcentage de visiteurs qui interagissent (achat, inscription, etc.).
- Le taux de rebond : cet indicateur capital pointe le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir vu une seule page. Cela impacte négativement le référencement. Cherchez à le réduire en optimisant régulièrement le contenu et la navigation.
