Motion design : un contenu vidéo dynamique et engageant
Le motion design combine des éléments graphiques, des animations, de la typographie et de la musique pour créer des vidéos dynamiques et captivantes. Ce principe d’animation s’utilise de plus en plus en content marketing pour communiquer des idées, illustrer des concepts ou transmettre des messages de manière visuelle et engageante. Ces quelques secondes de film présentent un projet, des résultats financiers ou encore un nouveau logo. Confiez votre projet de motion design à une agence éditoriale pour donner encore plus de sens à votre communication vidéo !
Pourquoi réaliser une vidéo en motion design ?
Format facilement mémorisable, le motion design s’utilise par exemple pour présenter un nouveau service ou produit de l’entreprise, animer un logo dans le cadre d’un changement de marque, communiquer des informations clés (chiffres par exemple), etc.
La création d’un motion design comporte de nombreux avantages :
- capter l’attention : les animations dynamiques et les transitions fluides captivent facilement votre audience, clients comme collaborateurs. Le format court (en général pas plus de 2 minutes) contribue à garder votre cible mobilisée jusqu’au bout de la vidéo ;
- simplifier le message : les effets graphiques et visuels aident à vulgariser des informations complexes pour les rendre simples et accessibles ;
- facile à mémoriser : l'association d'éléments visuels dynamiques et de musique crée une expérience immersive qui favorise la compréhension et l’assimilation de l'information ;
- multiplier la diffusion : les vidéos en motion design s’adaptent à différents canaux de diffusion. Idéal pour communiquer sur les réseaux sociaux comme LinkedIn, Instagram ou Facebook, le motion design s’utilise aussi lors d’une convention ou d’une assemblée générale pour sensibiliser les participants à un sujet précis ;
- rendre la vidéo accessible : créer un motion design nécessite un investissement limité de l’entreprise, comparé à d’autres formes d’animation ou de vidéos dans lesquelles des prises de vues doivent être réalisées.
Le motion design s’impose comme un outil puissant, au service de la marque, pour communiquer efficacement et créer une expérience unique !
Les étapes clés pour créer une vidéo en motion design
La production d’un motion design reste plus accessible qu’une vidéo classique – qui nécessite un tournage avec une équipe parfois conséquente et de nombreuses étapes avant de livrer le produit fini. L’expertise du motion designer reste néanmoins la clé pour concevoir une vidéo capable de se démarquer. Son rôle est déterminant pour réaliser les contenus animés en 2D ou 3D, les illustrations, intégrer les sons, la voix off, etc.
L’agence de communication Pensilk vous guide au travers des différentes étapes pour créer une vidéo en motion design.
1.
Le brief créatif
Avant de lancer la production, le brief créatif résume tous les éléments qui serviront d’inspiration au motion designer. Au préalable, vous devez donc déterminer clairement l’objectif de votre animation. Que voulez-vous communiquer ? À qui est destiné votre message (cible) ? Quelle sera la durée de la vidéo ? Quels éléments visuels de votre marque peuvent être transmis pour créer l’univers graphique du motion design ?
Une étape cruciale pour orienter toutes les décisions de conception qui suivront.
2.
Le script
Colonne vertébrale de votre vidéo, le script consiste à rédiger le contenu qui sera affiché en sous-titres ou lu par la voix off. Cette étape d’écriture permet de cadrer la durée du motion design et de ne pas dépasser le temps prévu initialement.
Autres objectifs du script :
- valider la tonalité et les intentions des messages à faire passer ;
- préciser les différentes intentions graphiques sur certaines écrans : utilisation de l’isométrie, de la 3D ou d’autres indications utiles pour le motion designer.
3.
Le storyboard
Créer un storyboard précis implique de découper votre animation en différentes scènes et de décrire les actions et les mouvements de chaque élément visuel pour donner un aperçu assez clair du rendu final. Il devra donc détailler chaque vignette et indiquer les transitions d’un écran à l’autre. Sous chaque écran, il faut aussi associer la voix off.
À noter
Un storyboard bien élaboré servira de guide tout au long du processus de création de vos vidéos et permettra de gagner du temps lors de la phase de maquettage et d’animation.
4.
Le maquettage
La phase de maquettage consiste en une traduction graphique des éléments préalablement définis, lors du script et du storyboard. Le motion designer de l’agence utilise un logiciel spécifique (Adobe After Effects, Cinema 4D…) pour concevoir les éléments visuels nécessaires à l’animation.
Assurez-vous que ces éléments soient cohérents avec votre vision créative et servent bien votre message.
5.
L’animation
Une fois les éléments visuels finalisés, le motion designer de l’agence passe à l’étape de l’animation pour donner vie à chaque élément (illustration, pictos, images, etc). Chaque mouvement, transition et effet apporte de la fluidité et du dynamisme à votre motion design.
L’animation prendra plus ou moins de temps selon la complexité et le rendu souhaité pour la vidéo : 2D, 3D, isométrie, flat design, gradient…
6.
L’habillage sonore
L’habillage sonore (musique, voix off, sound design…) joue un rôle essentiel dans la réalisation d’un motion design. Il renforce les éléments visuels à l’écran et ajoute de la dynamique à votre vidéo !
7.
Les sous-titres
À l’heure des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn…), il est indispensable de prévoir un sous-titrage dans la langue du motion design. Notamment car de nombreux utilisateurs consomment les vidéos sans le son ! Cela permet aussi d’entrer dans la vidéo à tout moment et de s’adapter aux sourds et malentendants.
8.
La compilation des fichiers
L’ultime étape de votre projet consiste à compiler les fichiers visuels, textuels, animations… pour disposer du fichier final, à exporter dans le ou les formats souhaités, en fonction de l’utilisation prévue (par exemple, vidéo MP4 pour le web).
Diffusez-la ensuite sur les plateformes pertinentes pour atteindre votre public cible !
À retenir
- Court et rythmé, le motion design valorise en quelques secondes un projet de l’entreprise, des chiffres clefs ou un logo.
- Création qui mise sur l’aspect graphique, le motion design ne prend son sens qu’avec un message travaillé. L’écriture et la conception éditoriale figurent au cœur du projet.
- Côté diffusion : ce type de vidéos peut nourrir votre stratégie de content marketing : site web, social media…
- Au sein de l’agence de communication, l’équipe éditoriale et l’équipe du studio graphique coopèrent étroitement pour la réalisation d’un motion design avec un message à fort impact.
