Planning éditorial : donnez du rythme à votre stratégie de contenu
La performance de votre stratégie de content marketing et communication repose d’abord sur la qualité de vos contenus éditoriaux. Mais pour maximiser l’impact de vos publications, il ne faut pas non plus négliger l’organisation de vos prises de paroles… Pour cela, pensez planning éditorial ! Un outil précieux pour suivre et organiser la création de contenu sur la période voulue : mois, trimestre, semestre voire année. L’agence éditoriale Pensilk accompagne votre entreprise dans le processus d’élaboration d’un planning éditorial en lien avec votre ligne éditoriale.
Planning éditorial et calendrier éditorial : comment cadencer votre stratégie
Quand publier et quoi publier ? Le planning éditorial, un outil charnière au service de votre stratégie de contenus ! Cet outil doit contenir différentes informations :
- thèmes et sujets à aborder ;
- cibles et personas ;
- dates de publication ;
- type de contenu (articles, vidéo, infographie…) ;
- angles (manière d’orienter son sujet) ;
- objectifs SEO ;
- canal de diffusion (réseaux sociaux, blog, site web, etc.) ;
- les sources (liens url) ;
- …
Attention à bien distinguer planning éditorial et calendrier éditorial. Ces deux outils servent à organiser la création de contenus mais jouent deux rôles différents :
- le planning éditorial organise et anticipe les publications de vos contenus ;
- le calendrier éditorial répartit les tâches à réaliser entre les équipes et identifie les opportunités de prises de paroles d’une marque.
En fonction de vos besoins, l’agence Pensilk vous accompagne en amont sur votre stratégie éditoriale, puis sur l’élaboration et la mise en œuvre de votre planning éditorial. Première étape : identifier les supports de communication les plus pertinents selon vos objectifs, votre cible marketing et votre secteur d’activité.
Vous souhaitez toucher un public plus jeune ? La publication de vos contenus sur tous les réseaux sociaux ne vous offrira pas les meilleurs résultats… TikTok et Instagram seront par exemple les médias à privilégier.
En bref
Qu’est-ce qu’un planning éditorial ? C’est un outil qui détaille les sujets à aborder selon un calendrier de publication pertinent en fonction de l’actualité de votre entreprise et sa stratégie. De quoi anticiper sa production de contenus !
Quel outil pour son planning éditorial ?
Véritable outil de pilotage, le planning éditorial se formalise de différentes manières, selon les entreprises et les usages :
- tableurs : Excel, Google Workspace - Sheets ;
- plateformes de gestion de projet : Trello, Zenkit ou Asana par exemple. Ces outils offrent plus de personnalisation et donnent la possibilité de travailler véritablement en mode projet. Il est possible de démarrer avec un modèle standard avant de personnaliser la plateforme.
Dans tous les cas, l’outil doit assurer la transversalité entre les équipes, avec une actualisation simple et visible en temps réel par tous. Ainsi, vous suivez facilement :
- les étapes de la production éditoriale ;
- les échéances prévues pour chaque contenu (article de blog, publication sur les réseaux sociaux, pages orientées SEO pour votre site web…).
L’agence Pensilk s’adapte à vos spécificités pour vous accompagner dans votre pilotage éditorial. Vous gagnerez ainsi en efficacité et assurerez une meilleure visibilité de votre contenu sur les réseaux sociaux, votre site web ou votre blog.
Au quotidien, les équipes de l’agence orchestreront votre planning éditorial, en ligne avec votre stratégie. Objectif : disposer d’un outil solide avec une visibilité sur le long terme des prises de paroles.
L’élaboration du planning éditorial donne aussi l’occasion d’identifier les éventuelles faiblesses de votre stratégie éditoriale pour l’optimiser. L’agence tient compte de vos suggestions et de vos exigences pour traiter les sujets qui répondront aux objectifs de votre stratégie de marketing de contenu (ou content marketing).
Au-delà de la production des contenus rédactionnels les plus pertinents pour votre ligne éditoriale, Pensilk organise aussi la création de contenu en s’appuyant sur les impératifs du référencement naturel. Objectif ? Structurer votre contenu autour des mots-clés les plus pertinents pour votre marque, afin d’améliorer par la même occasion votre performance SEO et votre visibilité sur les moteurs de recherche comme Google.
Embarquez votre équipe dans la stratégie éditoriale
Quel que soit l’outil retenu pour piloter le planning éditorial, il reste capital qu’il soit compris et adopté par toutes les parties prenantes :
- équipes de l’entreprise ;
- équipes éditoriales de l’entreprise et de l’agence (rédacteurs, journalistes) ;
- community manager ;
- social media manager ;
- client annonceur ;
- ...
Optez pour une plateforme utile et facilitatrice qui apporte une vision globale, pour une plus grande efficacité.
Même si l’organisation et l’anticipation restent la clé de voûte pour atteindre vos objectifs de contenu, votre planning éditorial doit toujours conserver une certaine souplesse. Une agence éditoriale vous apporte des solutions si des contenus n’apparaissent plus adéquation avec votre stratégie, si de nouvelles contraintes sont à intégrer ou s’il est pertinent de rebondir sur des sujets d’actualité.
Vous souhaitez être accompagné sur votre stratégie éditoriale et sur la création et la déclinaison de votre planning éditorial ? Contactez-nous dès maintenant pour échanger et préciser les contours de votre projet !
À retenir
- Le planning éditorial donne le rythme de vos publications : articles de blog, vidéo, infographie, posts réseaux sociaux…
- Qui fait quoi, quand et comment : véritable boussole pour votre équipe, cet outil structure votre prise de parole, donne de la visibilité et permet d’anticiper les contenus à produire.
- Avec Pensilk, donnez un calendrier à votre stratégie marketing, SEO et éditoriale !
