Communication corporate : construisez une image solide pour votre organisation
Communication corporate : créer un lien fort avec vos cibles
Communication interne et marque employeur
Communication corporate : créer un lien fort avec vos cibles
Communication interne et marque employeur
Adopter une approche stratégique et personnalisée dans ses actions de communication : la clef pour toucher efficacement ses clients ! Vous souhaitez booster la visibilité de votre entreprise sur le web ? Les contenus de qualité optimisés pour le SEO sont vos meilleurs alliés. Vous voulez valoriser votre image de marque et travailler votre réputation ? La communication corporate est votre meilleur outil pour toucher efficacement votre public cible. Vous recherchez une agence spécialisée dans l’élaboration de stratégie de communication corporate adaptée à votre entreprise ? L’agence éditoriale Pensilk vous propose des solutions sur mesure et une approche efficace centrée sur le contenu !
Communication corporate : créer un lien fort avec vos cibles
La réputation d’une entreprise ou d’une organisation contribue à son succès. Une image forte et solide participe plus ou moins directement à la performance commerciale !
Pour vous aider à communiquer efficacement en interne comme en externe, l’agence Pensilk s’appuie d’abord sur une stratégie de communication en adéquation avec vos valeurs. De quoi renforcer la notoriété et la réputation de votre entreprise.
Les piliers de la communication corporate
La communication institutionnelle (ou corporate) regroupe toutes les actions de communication qui servent à informer, influencer et engager les différentes parties prenantes de l’entreprise : collaborateurs, candidats, actionnaires, médias, clients, investisseurs… Et ce, peu importe la taille et le secteur d’activité de votre organisation !
L’objectif de la communication corporate n’est pas de promouvoir un produit ou un service de l’entreprise, mais bien de promouvoir l’organisation elle-même. Cela repose autour de plusieurs axes :
- gestion de la réputation : façonner et maintenir une image positive et cohérente et inspirer la confiance ;
- transparence et responsabilité : faire preuve de transparence et de responsabilité sur les activités, les performances, les valeurs, les enjeux, la politique RSE de l’entreprise ;
- gestion de crise : anticiper une crise potentielle avec la mise en place de plans de communication d’urgence, et agir de manière proactive en cas de crise ;
- ...
La communication institutionnelle/corporate s’appuie sur différents leviers :
- brand content ;
- communication interne ;
- réseaux sociaux ;
- référencement web / SEO ;
- content marketing ;
- etc.
Bon à savoir
Dans une stratégie de communication corporate, l’expertise de l’agence éditoriale s’accompagne souvent de relations publiques / relations presse, avec l’appui d’agences spécialisées en influence.
Quelles actions pour une communication corporate efficace ?
Dans un premier temps, l’agence vous aide à identifier votre public cible : collaborateurs, actionnaires, investisseurs, candidats, etc. Plus votre audience sera précise, plus la stratégie de communication corporate de votre entreprise sera efficace.
Ensuite, l’équipe dédiée réalise un audit pour analyser l’existant, comprendre ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Cette phase repose aussi sur l’animation de focus groupes, d’études et benchmarks de la concurrence… Objectif : vous proposer une stratégie adaptée à vos problématiques et votre environnement.
Ce travail de fond permet d’identifier les meilleures options pour faire entendre votre voix, affirmer votre marque et renforcer votre image. L’équipe de l’agence cherchera les meilleurs points d’accroches et les meilleures méthodes pour émerger dans un monde multiconversationnel. Web, réseau social, média traditionnel : l’attention se dilue de plus en plus facilement !
Enfin, l’agence vous proposera les canaux de communication adaptés selon vos cibles. En fonction de votre audience, les prises de paroles varient. Vous ne communiquerez pas de la même manière auprès de vos clients, de vos collaborateurs et de vos investisseurs. L’essentiel : rester cohérent, quelle que soit la nature des relations que vous entretenez avec votre audience.
Communication corporate et stratégie de contenus
L’équipe éditoriale Pensilk prend en charge la création des contenus de marque qui viendront nourrir votre stratégie de communication corporate.
Cette organisation de prise de parole est orchestrée par un planning éditorial. Un outil essentiel pour suivre et organiser la création de contenu sur la période voulue : mois, trimestre, semestre voire année.
Vous souhaitez être accompagné sur votre stratégie de communication corporate et sur la déclinaison de votre planning éditorial ? Contactez-nous dès maintenant pour échanger sur la création de vos contenus de communication institutionnelle !
Communication interne et marque employeur : un duo gagnant
Communication interne et marque employeur jouent un rôle crucial dans construction de l’image corporate globale. Ces deux dimensions sont étroitement liées et se renforcent mutuellement. Une communication interne efficace peut considérablement améliorer la marque employeur, tandis qu’une marque employeur forte contribue à fidéliser les collaborateurs.
Communication interne : pilier de la cohésion
Nourrir la culture d’entreprise et participer à créer un levier de cohésion et d’engagement : deux objectifs clés. Via un plan structuré, la communication interne permet d’informer, fédérer et fidéliser les collaborateurs. De nombreux outils, supports et canaux existent pour animer le dispositif d’une entreprise : newsletters, intranets, vidéos, réseaux sociaux d’entreprise…
Voici ses principaux leviers :
- transparence et confiance ;
- engagement et motivation ;
- collaboration et innovation.
Journaux d’entreprises, newsletters, vidéos, podcasts… Pensilk accompagne des grands groupes comme des start-up dans leur stratégie de contenu.
Attirer et retenir les talents : le rôle stratégique de la marque employeur
Dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif, la marque employeur joue un rôle stratégique au sein des entreprises. L’employer branding ou marque employeur fait référence à la réputation de l’entreprise en tant qu’employeur et à la manière dont elle est perçue par les collaborateurs et les candidats. Elle englobe les valeurs, la culture et les avantages offerts par l’entreprise. Une marque employeur solide peut non seulement attirer les meilleurs talents, mais aussi les fidéliser, en proposant notamment un environnement de travail positif et productif.
Plusieurs aspects contribuent à renforcer la marque employeur :
- les valeurs et la culture d’entreprise ;
- l’environnement de travail ;
- les opportunités de développement : perspectives de carrière, programmes de formation, mobilités internes... ;
- la rémunération et les avantages sociaux ;
- ...
La marque employeur dépend aussi en grande partie de la marque corporate et commerciale de l’entreprise. La notoriété et la qualité des produits / services servent en effet directement la marque employeur. Sans marque corporate forte, pas de marque employeur solide !
En interne, la marque employeur repose sur une stratégie de contenus qui se structure entre la direction de la communication et la direction des ressources humaines. Celle-ci repose sur des médias ou canaux relativement proches des autres stratégies de contenus :
- en interne : vidéos témoignages, intranet, newsletters, podcasts, rendez-vous de l’information… ;
- en externe : site Internet recrutement, sites emplois, salons et forums de recrutement, réseaux sociaux…
L’agence Pensilk dispose d’une expérience solide sur les sujets de marque employeur. Aussi bien sur la stratégie – qui contribue à sa construction et son renforcement – que sur la création et le déploiement d’outils performants !
À retenir
- La communication corporate ou institutionnelle s’attache à la réputation d’une organisation.
- Une fois déterminée, la stratégie de communication institutionnelle se déploie sur le web, dans les médias sociaux, dans les médias traditionnels, en relations publiques…
- Une agence de communication vous accompagne dans la production de vos contenus pour soigner votre image et susciter la confiance auprès de vos cibles.
