Copywriting : transformer les mots en actions
1, 2, 3, 4, 5… Sur Internet, vous disposez de 5 secondes pour capter l’attention de vos cibles ! Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une newsletter ou d’une page web, le contenu que vous publiez doit se montrer percutant et parfaitement adapté à votre cible. Et bien évidemment jouer son rôle dans le parcours d’achat ou l’engagement de votre audience… Vous souhaitez booster le trafic de votre site Internet ? Faire progresser vos conversions ? Augmenter vos ventes ?… Interrogez une agence de copywriting avec une approche et des techniques éprouvées !
Pourquoi faire appel à une agence de copywriting ?
De nombreuses marques négligent encore trop souvent le copywriting et préfèrent investir des sommes considérables dans la publicité. Misez plutôt sur un copywriting de qualité pour améliorer l’impact de vos textes !
Qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’inscrire à une newsletter ou simplement de cliquer sur un lien, le copywriting vise à influencer et à passer à l’acte.
Avec son équipe de rédacteurs, l’agence Pensilk accompagne au quotidien des marques dans la rédaction de contenus à forte valeur ajoutée, spécifiques à leur secteur d’activité et qui génèrent du trafic et des conversions.
Titres accrocheurs ou call-to-action percutants : Pensilk analyse votre environnement pour vous proposer ensuite des contenus efficaces, ciblés et orientés vers votre objectif.
Sur quoi repose le copywriting ?
Plusieurs règles et principes régissent le copywriting, à commencer par le soin porté à l’écriture. Mais la structure du texte, son optimisation SEO et la manière d’avancer les arguments comptent également !
Le soin porté à l’écriture
Vous voulez des messages pertinents ? Il est essentiel de parler le même langage que votre cible (BtoB, BtoC…) et de proposer des textes persuasifs. Les rédacteurs de l’agence adaptent systématiquement le ton et le style à l’audience cible pour plus de performance. Chaque mot a son importance et doit correspondre au secteur d’activité visé. Le copywriter qui intervient sur les contenus dispose d’une expertise sectorielle : il concevra vos messages en s’adaptant au style, au ton et au positionnement de votre marque.
La structure du contenu
Pour inciter vos lecteurs à agir, vous avez besoin de messages puissants et parfaitement structurés. Le copywriter s’intéresse donc de près à votre marque, à ses spécificités, à ses forces, ses faiblesses… Ensuite, il construit une architecture de l’information en phase avec vos cibles pour les embarquer subtilement et les convaincre. Peu importe le type de contenu : articles SEO-friendly autour d’un service ou d’un produit, page web, article de blog, post pour un réseau social… L’objectif ? Produire des messages qui résonnent et entraînent la conversion.
La construction de l’argumentaire
Pour toucher efficacement vos prospects ou clients, de nombreuses techniques de copywriting existent, dont la plus connue s’appelle AIDA :
- Attention : comment attirer l’attention du lecteur dès la première ligne (bénéfice client, argumentaire en phase avec les attentes, etc.) ;
- Intérêt : comment susciter l’intérêt tout au long de votre argumentaire pour garder le client potentiel ou le lecteur jusqu’au bout ;
- Désir : pour capter votre audience, il est essentiel de travailler efficacement sur votre persona en amont de la rédaction. Et d’aller les séduire avec des arguments basés notamment sur l’émotion ;
- Action : inviter à s’engager avec des call-to-action visibles et précis.
Une approche reconnue pour construire un argumentaire solide !
Le SEO (référencement naturel)
Le SEO ne consiste pas à caser des mots pour essayer de faire ranker sa page sur Google. Les contenus proposés doivent aussi se montrer de qualité et adaptés à l’audience pour embarquer vos lecteurs grâce à une rédaction engageante qui apporte de la valeur. C’est donc un juste équilibre qu’il faut trouver entre les exigences imposées par le SEO et la qualité du contenu pour qu’il reste agréable à lire et convaincant. Ce travail de référencement naturel imposé par les moteurs de recherche ne se limite pas à la visibilité. Il doit aussi apporter des résultats concrets sur :
- les leads générés ;
- l’acquisition de nouveaux clients ;
- la progression de vos ventes ;
- l’amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche comme Google.
Pour y parvenir, l’agence s’entoure de professionnels dotés de toutes les compétences en matière de rédaction et rompus à l’écriture de textes commerciaux dans des niches verticales.
Bon à savoir
Montpellier, Marseille, Nantes, Strasbourg, Toulouse, Lille : personnalisez vos contenus en fonction de la localisation de vos cibles pour un meilleur impact !
Sur quels contenus vous accompagne une agence de copywriting ?
Vous souhaitez disposer de contenus clairs qui donnent envie au client de choisir votre marque ? L’agence éditoriale Pensilk vous proposera les meilleurs rédacteurs pour vos différents formats de communication ! Hiérarchie des messages, arguments chocs et différenciants… Le contenu et les textes imaginés par le copywriter empruntent des codes du concept marketing de l’USP (unique selling proposition) pour positionner votre produit et vos services. Une occasion unique de vous démarquer de vos concurrents ! Les 3 piliers de l’USP :
- unique : offrir un positionnement marketing bien spécifique pour votre produit ou service ;
- vendeur : un contenu séduisant pour convaincre de votre cible ;
- proposition (appel à l’action) : inviter / inciter à passer à l’acte.
Une stratégie gagnante pour une conversion efficace et pour tenir les objectifs fixés !
Articles de blog, pages web, contenu orienté SEO, posts sur les réseaux sociaux… Le copywriting s’invite partout. Tour d’horizon des principaux contenus sur lesquels l’agence Pensilk vous accompagne.
Rédaction de contenu web
Une agence de copywriting crée les contenus pour votre site Internet. Cela inclut la création de pages d’accueil, page produits et articles de blogs. Pensilk s’attache à rendre votre site web attractif tout en améliorant son référencement naturel (SEO) pour apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche.
Création de newsletters et emails marketing
Une communication efficace par email pour convaincre vos cibles ! Une agence de copywriting dispose d’une véritable expertise pour adopter une stratégie gagnante et favoriser la conversion. Newsletters ou emails marketing engageants, le texte de chacune de vos compagnes se conçoit pour correspondre à votre lecteur. Objectifs : l’informer efficacement sur vos offres, le fidéliser et le convertir en client fidèle.
Création de contenu pour les réseaux sociaux
LinkedIn, X (ex-Twitter), Facebook… Canal essentiel d’une stratégie de marketing digital, chaque plateforme de réseaux sociaux dispose de ses propres codes. L’agence Pensilk créée des posts percutants et adaptés aux spécificités de chacune pour faire progresser la visibilité de votre entreprise / marque et favoriser la conversion.
Création de fiches produits
Pour concevoir des fiches produits et dépliants marketing percutants, adoptez une stratégie d’USP qui vous aidera à capter votre public ! Ce type de communication doit être parfaitement rédigé et associé à un design engageant et une UX performante. Les fiches doivent in fine convaincre vos clients potentiels et soutenir vos objectifs commerciaux à long terme.
Création de livres blancs
Les livres blancs positionnent votre entreprise en expert. De quoi asseoir votre leadership dans un domaine bien précis. Ce support délicat à construire nécessite de s’imprégner du secteur d’activité de la marque et d’étudier les prises de paroles de la concurrence. Une agence de copywriting est parfaitement rodée à cet exercice. Elle saura produire un texte structuré en adoptant une approche pédagogique capable de vulgariser le sujet pour capter votre public.
En choisissant de travailler avec l’agence éditoriale Pensilk, vous bénéficiez de l’expertise de rédacteurs expérimentés qui savent comment « vendre » votre marque à travers une large gamme de formats. Pensilk accompagne des entreprises et marques issues de tous les secteurs d’activité et situées partout en France (Paris, Montpellier, Marseille, Nantes, Strasbourg, Toulouse, Lille, Bordeaux…).
Contactez-nous dès maintenant pour échanger sur votre projet de copywriting et laissez-nous vous convaincre !
