Podcasts : une agence éditoriale pour mettre du son sur votre communication
En courant, en cuisinant, en conduisant… Facile à consommer et peu intrusif, le podcast crée un lien affectif fort grâce à l’impact de la voix et des sons et leurs pouvoirs évocateurs. Marché en pleine expansion, les podcasts corporate accroissent votre notoriété et le capital sympathie de votre marque. Un canal à positionner au cœur de votre stratégie de communication et de contenus. Avec les podcasts, Pensilk vous propose un dispositif de brand content souple à produire et en phase avec son époque.
Pourquoi créer un podcast de marque ?
Le podcast natif s’impose de plus en plus comme un média de choix dans l’univers du content marketing. Les marques ont bien compris son potentiel et sa puissance. Elles s’emparent de cet outil souple, facile à mettre en place et relativement bon marché comparé à la vidéo par exemple.
Créer un podcast d’entreprise ou de marque offre une multitude d’avantages et de possibilités pour les entreprises qui cherchent à renforcer leur présence en ligne, à communiquer efficacement avec leur public cible (client, prospects…) et à développer leur notoriété.
Promouvoir votre marque et accroître votre visibilité
Les podcasts natifs : une opportunité unique de faire du storytelling, de partager ses valeurs et sa culture d’entreprise, et de créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Comment ? En diffusant des histoires authentiques, en racontant une expertise de manière concrète et en mettant en lumière les personnes derrière la marque… Les entreprises se rapprochent ainsi de leurs cibles, immergées par le son et la voix.
En soignant le contenu éditorial de votre podcast, il se transforme en un outil de branding majeur. Une manière singulière de se différencier et de créer une relation de proximité !
Se positionner efficacement sur un domaine d’expertise
Pour les entreprises, les podcasts constituent une plateforme privilégiée, afin de partager leur expertise dans leur domaine d’activité ou leur regard sur une thématique donnée. En abordant des sujets spécifiques avec clarté et pertinence, les podcasts consolident sa réputation en tant que leader, tout en renforçant sa marque.
Par ailleurs, en cultivant une présence régulière et engageante, les entreprises touchent leur public cible et établissent des liens forts. L’idée consiste en effet à donner l’envie de revenir pour connaître la suite de vos épisodes : en somme, créer un véritable rendez-vous.
Générer des leads et des futurs clients
Ce format sert aussi à générer des leads grâce à un contenu informatif et utile qui attire les prospects, intéressés par les produits ou services de l’entreprise. En incorporant des appels à l’action (call to action, ou CTA) stratégiques, l’entreprise dirige subtilement l’auditeur vers des offres, des démos de produits ou d’autres opportunités de conversion.
Les podcasts drainent aussi du trafic vers votre site Internet : les personnes intéressées accèdent naturellement au site web de votre marque. Vous pouvez aussi les diriger vers une page très spécifique, en lien avec le thème des podcasts. Une approche à intégrer dans votre stratégie de content marketing !
Toucher un large public
Disponibles sur une multitude de plateformes de streaming audio (SoundCloud, Ausha…), les podcasts permettent aux annonceurs de toucher des publics très larges, à une échelle mondiale.
Avec un contenu de qualité et une stratégie de promotion efficace, les marques accroissent leur visibilité et attirent de nouveaux auditeurs. Conséquence : une croissance significative de l’audience… et de leur base de clients potentiels.
Autre atout : les podcasts créent des habitudes d’écoute. Comme une série, les abonnés attendent la suite… Un rendez-vous privilégié avec vos cibles !
Attention, le retour sur investissement d’un podcast reste complexe à évaluer. C’est avant tout un puissant levier d’image et de notoriété pour la marque.
Comment créer des podcasts efficaces ?
Avant de vous lancer dans l’enregistrement du podcast, voici les quelques étapes incontournables de création et de production à suivre. Un gage du succès pour cet outil de brand content !
Trouver un sujet et le nom de l’émission
Le choix du sujet du podcast natif doit susciter de l’intérêt.
Il faut d’abord se poser quelques questions :
- à qui s’adresse ce support de communication ? Qui est le public cible (intérêts, besoins, préoccupations…) ? ;
- quels sont les objectifs du podcast ? Renforcer la notoriété de la marque ? Éduquer le public sur un sujet spécifique lié à l’entreprise ?...
Si vous lancez un podcast avec un sujet ou une thématique encore jamais exploré, l’impact auprès des cibles sera nécessairement plus fort.
Ensuite, il vous faudra trouver un titre pour votre émission. Ce nom sera visible sur les plateformes de diffusion. Il doit se montrer suffisamment incitatif et évocateur pour donner envie d’écouter le podcast. Vérifiez que le nom ou l’expression n’a pas été déposé en tant que marque.
Définir le format du podcast
Il n’existe pas de règle précise concernant le format. Unique, votre podcast se démarque par son style et son ambiance. Plusieurs formats existent :
- le monologue : une seule personne intervient et raconte une histoire. Le choix de la voix est essentiel dans cette configuration ;
- le podcast co-animé : plusieurs animateurs échangent sur un sujet donné ;
- l’interview : une personne anime le podcast et fait intervenir un expert pour donner du crédit à l’émission / au sujet traité ;
- le documentaire / reportage : vous offrez un contenu informatif à votre audience en y ajoutant des éléments sonores et musicaux (ajout de voix, de bruitages, etc.).
À noter
Le choix des intervenants n’est pas à prendre à la légère. Le podcast repose aussi sur l’aisance des personnes qui s’expriment au micro. La pertinence et le dynamisme de l’intervenant impacteront le rendu final. Un petit casting s’impose !
Déterminer la durée et la fréquence du podcast
Là encore, aucune règle ! Tout dépend du format retenu, du thème, du découpage, de votre cible,… Les jeunes auront plutôt tendance à écouter des formats courts car ils sont habitués à la logique du snack-content (micro-contenu qui se consomme rapidement).
Mais si vous vous positionnez sur une thématique « expert », un épisode peut largement dépasser les 10 minutes. Au fil des épisodes, vous pourrez ajuster la durée en fonction des statistiques et du feedback.
Quant à la fréquence, elle dépend du budget et de la capacité à produire des épisodes sur la thématique choisie. Il faut en revanche la définir en amont et s’y tenir, sans nuire à la qualité. Pour optimiser le temps et les coûts, il est possible d’enregistrer en une seule journée plusieurs épisodes, qui seront ensuite diffusés sur plusieurs semaines voire plusieurs mois.
Production d’un podcast : comment ça marche ?
Une fois les étapes préalables franchies et validées, vous pouvez passer à la conception du podcast, à son enregistrement et à sa production. Sur l’ensemble de ces étapes, faites-vous accompagner par une agence éditoriale qui dispose d’une véritable expertise pour la création de ce type de média.
Rédiger un script
Pour structurer et formaliser chaque épisode, la première étape est de rédiger un script qui servira de fil rouge tout au long de l’émission. Il s’agit de définir les grandes lignes des prises de paroles des intervenants, mais sans écrire mot à mot ce qui sera dit le jour J. Il faut laisser une part de spontanéité !
Créer l’intro, l’outro et les musiques
Pour apporter du rythme, pensez à ajouter des éléments audio qui donneront une vraie identité à votre podcast :
- l’intro : cette courte séquence sert à capter l’auditeur et à présenter les contenus abordés dans l’épisode. L’intro peut comporter divers éléments comme une musique, une voix off ou un bref récapitulatif du sujet et des invités ;
- l’outro : sorte de conclusion, cette séquence peut inclure des remerciements, des call-to-action pour inciter à s’abonner, annoncer le prochain épisode, etc. ;
- le design sonore (ou sound design) : ce travail audio favorise l’immersion de vos auditeurs. De nombreuses musiques libres de droit existent sur des plateformes dédiées comme Auboutdufil, Uppbeat, Artlist, Freesound…
Enregistrer votre premier podcast en studio
L’enregistrement d’un épisode constitue souvent une source de stress pour les organisateurs comme pour les participants. Tournez-vous vers un studio professionnel entièrement équipé pour ne pas avoir à vous soucier des aspects techniques.
Il existe de nombreux studios partout en France, qui se loue à la journée, à la demi-journée voire à l’heure. Certains proposent des solutions globales qui vont de l’enregistrement à la post-prod, en passant par la création de votre habillage.
Notre conseil
Enregistrez plusieurs épisodes en studio avant de lancer la promotion de votre podcast. Cela vous donne de l’avance et vous aide à tenir la fréquence définie.
Réaliser le montage de votre podcast
Le montage ne s’improvise pas. Cette étape relativement technique nécessite une bonne connaissance des logiciels. Le chef de projet de l’agence éditoriale Pensilk identifiera au préalable les meilleures prises pour plus d’efficacité.
Éditer son podcast consiste à couper les éléments parasites (blancs, tics de langage, hésitations…). Sans trahir le propos, le montage permet d’obtenir un rendu audio agréable à écouter et professionnel.
C’est aussi l’occasion d’ajouter les éléments sonores (sound design) pour donner son identité au podcast. Vous ajouterez l’intro, l’outro et l’éventuelle voix off pour créer un produit unique !
Comment publier son podcast ?
Voici quelques conseils pour promouvoir votre podcast et réussir son lancement.
Héberger votre podcast
Avant de décider sur quelle plateforme vous diffuserez votre podcast, une étape technique consiste à générer votre flux RSS. Il s’agit d’un fichier XML qui contient tous les fichiers associés à votre projet. Ce fichier doit être prise en charge par un hébergeur de podcast comme Ausha, Captivate ou Buzzsprout.
Une fois le podcast hébergé via son flux RSS, vous pouvez le soumettre aux différentes plateformes dont les plus connues restent iTunes, Spotify, Stitcher, SoundCloud…
Promouvoir votre podcast
Pour assurer la promotion et la diffusion de votre podcast et faire découvrir vos épisodes, appuyez-vous sur différents canaux :
- réseaux sociaux : X, LinkedIn, Instagram, Facebook… Vous pouvez créer des posts spécifiques avec un court extrait du podcast par exemple ;
- newsletter : utilisez votre newsletter interne et externe pour communiquer autour de la sortie et la diffusion du podcast. Le flux RSS peut facilement s’intégrer à ce support pour renvoyer vos lecteurs directement vers l’épisode ;
- relations presse : selon la thématique, contactez la presse généraliste, la presse spécialisée ou les influenceurs via un communiqué ;
- intranet : diffusez-le podcast sur l’intranet de votre entreprise et embarquez vos collaborateurs dans le projet ;
- etc.
